POSICIONAMIENTO
Focus: Empresa
Fecha: 18/02/2000
Lo traemos a colación con motivo de la publicación en dos periódicos madrileños (ABC y El Mundo) del informe médico sobre el estado de salud/enfermedad del general Pinochet.
Los medios de información europeos (ingleses, belgas, franceses, alemanes) han expresado su disgusto por tal publicación y la han asociado a los intereses compartidos entre el gobierno del partido popular y los de los citados medios.
En el caso del ABC, tal asociación no lleva a engaño, pues es de sobras conocido el carácter conservador, derechista y en ocasiones ultramontano de esa centenaria publicación.
Lo de El Mundo es más llamativo, porque ese periódico nació , en apariencia, con voluntad de modernidad y progreso y ahora resulta, después de tanto esfuerzo, que los medios de comunicación europeos, liberales y progresistas, lo sitúan en la misma órbita que su colega.
Y es que una cosa es lo que uno dice ser y otra muy distinta lo que realmente es.
El Mundo es un producto de la circunstancia, que nació para ir contra alguien y no a favor de nadie. Su accionariado ha cambiado, pero su talante es el de siempre, una mezcla de fascismo y resentimiento.
Bajo un layout moderno, no oculta un amarillismo en el código, un oportunismo en el tratamiento de la noticia y unas gotas ácidas de acracia derechizada. Lo de “periodismo de investigación” es pura retórica.
Una introducción a la lógica formal y una lectura distendida del manual de posicionamiento de Al Ries y Jack Trout les resultaría muy beneficiosa.
